เมื่อความจน เฆี่ยนตีผม

“ความสำเร็จที่ได้มาด้วยความทุ่มเท คือความภูมิใจที่ล้ำค่า”

เปิดเส้นทางชีวิต สุพจน์ ธีระวัฒนชัย ผู้ไม่ยอมจำนนต่อความพ่ายแพ้ที่ผ่านเข้ามาในชีวิต จากบทเรียนที่เขากล้าลองผิดลองถูกในการทำธุรกิจกว่า 40 ปี สร้างสรรค์อาณาจักรโรงเบียร์สดเยอรมันให้เติบโตขึ้นอันดับ 1 ของเมืองไทย สู่ความสำเร็จสไตล์ “โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง” ที่ก่อตั้ง พัฒนา และยืนหยัดมาได้ถึงสองทศวรรษ ซึ่งแน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

เริ่มตั้งแต่ประสบการณ์ชีวิตที่เคี่ยวกรำทำการค้าขายตั้งแต่เด็ก แนวคิดด้านการตลาดที่ผ่านการวิเคราะห์จากสถานการณ์จริง จนถึงหลักบริหารคนอย่างเข้าถึง ในวันที่กิจการก้าวหน้ามีลูกน้องเกือบ 1,000 คน สู่ความเชื่อมั่นในอุดมการณ์ที่ว่า หากมีโอกาสเราควรจะดูแลสังคม ช่วยเหลือคนที่อ่อนแอกว่าเสมอ เพราะเขารู้ดีว่าความจนมีพิษสงแค่ไหน ซึ่งในแง่ดีความขัดสนในวัยเด็กนั่นเอง แปรผันเป็นแรงผลักดันให้มุ่งมั่นสู้งาน ไม่ย่อท้อต่อความล้มเหลวหลายครั้ง เสมือนได้บ่มชีวิตชายผู้นี้จนได้ที่ กลายเป็นความสำเร็จอันภาคภูมิและส่งต่อเรื่องราวแห่งแรงบันดาลใจ

วันชัย ตันติวิทยาพิทักษ์ นักเขียนรางวัลศรีบูรพา ประจำปี 2554 ผู้ผ่านงานสื่อสารมวลชนมากมาย ได้สัมภาษณ์และเรียบเรียงเส้นทางชีวิตของบุรุษผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จโรงเบียร์ชื่อดัง ถ่ายทอดแนวคิด เทคนิค กลยุทธ์ การบริหารงาน ที่คุณผู้อ่านสามารถซึมซับนำไปปรับใช้ได้ทันที

1 ปฐมบท

2 ความจนเหมือนแส้ที่คอยเฆี่ยนตีหลังเรา

3 สู่ธุรกิจเสื้อยืด

4 เสื้อยืด แยมแอนด์ยิม ความผิดพลาดครั้งใหญ่

5 เบียร์สดเยอรมัน อาหารอีสาน

6 เริ่มต้นโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง

7 รสชาติของเบียร์ รสชาติของชีวิต

8 บรรยากาศดี อาหารเลิศ

9 มาตรฐานครัว มาตรฐานรสชาติอาหาร

10 บรูซ แกสตันกับฟองน้ำที่นี่ที่เดียว

11 งานบริการ หัวใจของโรงเบียร์

12 แก้ปัญหา ทะเลาะวิวาท

13 วิธีบริหารพนักงานพันคน

14 ขยายสาขา

15 เราจะโตไปด้วยกัน

20 เรื่องที่ผู้คนไม่รู้เกี่ยวกับโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง